Tourismus Das sind die Reisetrends 2024

Die Buchungsplattform Booking.com präsentiert in einer groß angelegten Umfrage sieben Reisetrends für das kommende Jahr.

Anhaltende Krisen, Kriege, gestiegene Lebenshaltungskosten und die Angst vor dem Klimawandel: Die Liste der aktuellen Sorgen bleibt lang – gleichzeitig wächst bei vielen Menschen die Sehnsucht, sich emotional von den Nachrichten und Ereignissen zu distanzieren und eine Verschnaufpause einzulegen. Stichwort: Urlaub. Doch was erhoffen sich Reisende im kommenden Jahr von ihrer Auszeit? Antworten liefert eine groß angelegte Umfrage unter mehr als 27.000 Reisenden in 33 Ländern, die Booking.com in Auftrag gegeben hat.  

„Unsere Reisetrends für 2024 spiegeln die Idee wider, dass Reisen kein Mittel ist, dem Leben zu entfliehen, sondern vielmehr ein Katalysator, um unser bestes Leben zu leben“, sagt Nadine Stachel, Regional Managerin DACH bei Booking.com. „Von aufregenden Abenteuern an einem neuen Reiseziel bis hin zum Spüren des eigenen Pulsschlags, einer neuen Kultur und allen Erlebnissen dazwischen – Reisen ermöglicht es uns, die beste Version von uns selbst zu werden“.

Insgesamt sieben Reisetrends haben sich bei der Umfrage herauskristallisiert: 

1. "Alter-Ego-Enthusiasten"

Mehr als sechs von zehn deutschen Reisenden (62%) haben das Gefühl, dass sie im Urlaub die beste Version ihrer selbst sind und neue Aspekte ihrer Persönlichkeit annehmen. Fast die Hälfte der deutschen Befragten (47%) genießt die Anonymität des Reisens und die Möglichkeit, sich neu zu erfinden. 38 Prozent würden sogar mehr dafür zahlen, ein besseres Auto zu mieten als das, das sie zu Hause fahren.

2. Hauptsache Wasser

Die schwülen Temperaturen beschleunigen die Zunahme von Reisen in kühlere Gefilde. 38 Prozent der Deutschen berichten, dass sich der Klimawandel auf die Art und Weise auswirken wird, wie sie ihren Urlaub im Jahr 2024 planen. Dieser Effekt äußert sich auch im erwarteten Anstieg an Reisen mit Fokus aufs Wasser, um die Hitze erträglicher zu machen. Drei Viertel (75%) stimmen zu, dass sie sich in der Nähe von Wasser wohler fühlen und fast die Hälfte (42%) ist an Urlauben mit Schwerpunkt auf Wasser im Jahr 2024 interessiert. Wellnessurlaub wird künftig von Yoga im Wasser, Wasserklangbäder und Schneemeditation geprägt sein. Außerdem wird es laut der Studie einen Aufschwung bei Eistherapie-Retreats, Unterwasserhotels und Mermaiding geben, bei denen das Wasser nicht mehr die Kulisse, sondern das Hauptereignis ist.

3. Flexibel bleiben

Reisende wollen im Urlaub das Unbekannte erkunden und Neuland betreten. Zudem möchten mehr als vier von zehn der deutschen Reisenden (43%) eine Überraschungsreise buchen, bei der bis zur Ankunft alles bis hin zum Reiseziel unbekannt ist. Schaut man sich die weltweiten Umfrageergebnisse an, liegt dieser Wunsch bei der Gen Z sogar bei 60 Prozent. Im Vergleich: Bei den Baby-Boomern sind es nur 30 Prozent. 48 Prozent der Befragten bevorzugen, ausgetretene Pfade zu verlassen und etwa ein Drittel (32%) könnten es sich vorstellen, mit Fremden zu reisen.

Auch interessant: Mehr als die Hälfte (51%) möchte mit lockeren Plänen reisen, damit sie die Richtung ändern können – je nachdem, was sich für sie gerade gut anfühlt. Die Reisebranche reagiert darauf mit technologiegestützten flexiblen Diensten, die Reisenden die Option bieten, auf Knopfdruck zu stornieren, Pläne zu ändern und jetzt zu buchen und später zu bezahlen. Der explosionsartige Anstieg von KI wird laut der Studie 2024 zum Mainstream: 37 Prozent der deutschen Befragten würden darauf vertrauen, dass KI eine Reise für sie plant, wobei bei Betrachtung der weltweiten Umfrageergebnisse ein Drittel der Baby-Boomer (30%) und jeder Fünfte (20%) der stillen Generation auf KI setzen, um ihre Reisepläne für das kommende Jahr zu unterstützen.

4. Kulinarische Entdecker

Mehr als die Hälfte (51%) der Befragten sind daran interessiert, mehr über die Herkunft der einheimischen Delikatessen eines Reiseziels zu erfahren. Stichwort: Gastro-Tourismus. 86 Prozent wollen im Jahr 2024 Gerichte aus einheimischen Küchen probieren. Feinschmecker-Reisende werden laut der Studie zu Erlebnisforschern, die sich zwischen physischen und digitalen Realitäten bewegen. Mehr als ein Drittel (35%) wünscht sich ein "immersives phygitales“ gastronomisches Erlebnis, das durch virtuelle oder erweiterte Realität optimiert wird. Zum Beispiel eine stimmungsverändernde Beleuchtung, passende Düfte und sinnliche Klanglandschaften, die die Spuren vergangener gastronomischer Traditionen hervorheben.

5. Auszeitsuchende

Eine große Rolle spielt laut der Studie das Thema Schlafen. 49 Prozent wollen sich im kommenden Jahr auf „ununterbrochenes Schlafen“ konzentrieren. Dabei seien Schlaf-Concierges und modernste Technologien willkommen, um dem Ziel einer geruhsamen Nacht näherzukommen.

Für diejenigen, die es gewohnt sind, allein zu schlafen: Rund ein Drittel (30%) der deutschen Reisenden würde sich die Zeit für einen Urlaub nehmen, um einen neuen Partner zu finden, während sich ebenfalls ein Drittel (30%) auf einen Herzschmerz-Urlaub konzentrieren würde, um über einen Ex-Partner hinwegzukommen.

Bei denjenigen, die in einer Beziehung sind, möchten 28 Prozent die Verbindung zu ihrem Partner als Hauptpriorität für Reisen im Jahr 2024 vertiefen. Andererseits suchen zunehmend erschöpfte Eltern Erholung in einem Solo-Urlaub: Fast die Hälfte (46%) plant, im Jahr 2024 allein zu verreisen und die Kinder und ihren Partner zu Hause zu lassen, um zu regenerieren.

6. Kleiner Luxus

Auch mit kleinem Budget einen luxuriösen Urlaub genießen – das wollen Reisende im Jahr 2024.  Dafür setzen sie Tricks zum Geldsparen ein, um im Urlaub Kosten zu senken. Diese Luxussuchenden wollen einerseits wohlhabend wirken, die Realität, finanzielle Opfer bringen zu müssen, allerdings beiseite schieben. Doch hinter den Kulissen sind sie laut der Studie besessen von transparenten Ausgaben und der Zusammenstellung preisgünstiger Reisepläne mit Hilfe von KI. 42 Prozent der deutschen Reisenden wünschen sich Informationen und Tipps von der künstlichen Intelligenz, um ihre Erlebnisse mit vorgeschlagenen Zusatzleistungen und Angeboten aufzuwerten.

Zudem planen 42 Prozent, Reiseziele zu wählen, wo Lebenshaltungskosten günstiger sind als in ihrer Heimatstadt. Eine Reise in die nähere Umgebung sei ebenfalls für einige attraktiv. Auch interessant: Viele deutsche Reisende (42%) wären bereit, für Tageskarten zu bezahlen, um die Annehmlichkeiten eines Fünfsterne-Spa-Hotels zu nutzen, anstatt tatsächlich dort zu übernachten.

7. Achtsame Ästheten

2024 sind die Hotels erfolgreich, die Design und Nachhaltigkeit gekonnt miteinander verbinden. Anspruchsvolle Reisende machen sich im kommenden Jahr vermehrt auf die Suche nach besonderer Architektur, bei der Umweltaspekte im Mittelpunkt stehen. Laut der Studie sind 42 Prozent auf der Suche nach einer Unterkunft, die nachhaltige Innovationen mit einem sogenannten "Wow-Faktor" verbindet. 45 Prozent wollen Nachhaltigkeit in Aktion sehen, während sich mehr als die Hälfte (53%) wünscht, dass die Natur mit Grünräumen und Pflanzen in das Innere der Unterkunft gebracht wird.

Im Fokus stehen 2024 nachhaltige Reisepläne und Orte, deren Erhaltung sie auf "verantwortungsvollste Art und Weise" unterstützen. Viele interessieren sich demnach auch für nachhaltige Reise-Apps, mit denen sie Prämien freischalten können (51%), Erlebnisse mit Einheimischen abseits der Touristenpfade (42%) oder der Besuch abgelegener Orte, zu denen Urlauber sonst nur begrenzten Zugang haben (38%). red/nz